Kā Pet Rock fad sāka?

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Ko kādam būtu jāmaksā par klinšu, kas, iespējams, varētu būt atrodams savā pagalmā?

Jūsu Pet Rock aprūpe un apmācība rokasgrāmata bija piepildīta ar puns un jokiem par to, kā rūpēties par jūsu pet rock. Piemēram, tajā ir minēts, ka kamēr komandas "stāvēt" bija relatīvi neiespējami, jo tavs pet roks nav paveicams, jo tam nav kāju, citas komandas, piemēram, "sēdēt" un "palikt", bija viegli iemācījušās no klintīm, kā arī tādas komandas kā " apgāšanās, "" uz leju "," atnest "un" uzbrukums "… vismaz tik ilgi, kamēr akmeņiem palīdzēja viņu kapteinis vai stāvs kalns. Dahls arī sāka aplūkot tādas lietas kā akmens mācekļu mācīšana, norādot: "Ja, izņemot akmeni no tās kastes, tas šķiet satraukts, novietojiet to uz dažiem veciem laikrakstiem. Akmens zinās, kas ir papīrs, un tam vairs nebūs vajadzīgas nekādas instrukcijas."

Kopumā lieta, ko pārdod, bija ne tikai pati klinša, bet arī produkta un tā apģērbu izklaides vērtība. Kā Dahl norādīja intervē ar Cilvēki žurnāls 1975. gadā, "Jūs varētu teikt, ka esam iepakojuši humora izjūtu."

Attiecībā uz kuriem akmeņiem tika izvēlēts, Dahl izcīnīja gludus akmeņus no Meksikas Rosarito pludmales, lai kalpotu kā mājdzīvnieki. Akmeņi viņam maksāja vienu centu (aptuveni četri centi šodien). Arī koka skaidas, ko viņš izmantoja gultas veļai, bija praktiski bez maksas, kas nozīmēja, ka rokasgrāmatas drukāšanas izmaksas un pielāgoto kastes izveidošanas izmaksas bija visdārgākie priekšmeti komplektā. Tomēr pirmajam darbam Dālam izdevās apiet drukāšanas maksu par rokasgrāmatu, vienkārši piesaistot savu Pet Rock mācību rokasgrāmatu lielam drukāšanas darbam, ko viņš paveica kādam no saviem klientiem.

Zīdaiņu klintis gandrīz visu nakti pieauga, un vārds ātri izplatījās tieši Ziemassvētku sezonā. Dahl, dienas laikā ārštata kopiju redaktors, kas specializējās reklāmas eksemplārā, palīdzēja iegūt vārdu, iesniedzot savas rūpīgi izstrādātas preses relīzes ziņu vietnēs. Drīz pēc tam Newsweek publicēja pusi lappuses stāstu par Pet Rock, un Dahl atradās sev Tonight Show divreiz Pēkšņās pīķos Dahl katru dienu piegādāja apmēram 10000 akmeņu, un tas nebija mazs, pateicoties dažādiem laikrakstiem Amerikā, kur bija raksti par šī produkta smieklīgumu, kas lidoja pie plauktiem.

Pet Rock craze ilga apmēram sešus mēnešus, sākot ar 1975.gada septembri, ar pārdošanas maksimālo Ziemassvētku sezonā un tvertnes 1976.gada februārī, kad veikalos diskontētās cenas, jo pārdošanas apjomu samazināšanās un plakanie produkti plūdu tirgū.

Attiecībā uz to, vai Dahls patiešām "iztērēja miljonu dolāru" no Pet Rock, kā tas bieži ir norādīts, tas, šķiet, ir taisnība. Lai gan nav zināms, kāda ir Dahl peļņas norma katram Pet Rock pēc izmaksām, piemēram, darbaspēka, kuģniecības, kā arī ieguldītāju un mazumtirgotāja sniegtā informācija par to samazināšanos, viņš vienreiz paziņoja, ka viņa sākotnējais mērķis bija nodrošināt, ka viņš " d katram pārdotajam klinim jābūt vismaz $ 1 (šodien 4,45 ASV dolāri). 2004.gadā viņš teica arī Ņujorkas Laiks ka, pateicoties Pet Rock, es "ieguldīju naudu 5 miljonu ASV dolāru apmērā manā kabatā". Pēc tam, kad putekļi nokļuva un fad bija beidzies, viņš pārdeva aptuveni 1,5 miljonus akmeņu, lai bruto pārdošanas apjoms būtu aptuveni 6 miljoni USD jeb aptuveni 27 miljoni USD šodien. Mācot mārciņu, aptuveni 5 miljoni ASV dolāru 2004. gadā nozīmētu, ka viņš nopelnīja aptuveni 1,5 miljonus ASV dolāru 1975. gadā (aptuveni 6,7 miljonus ASV dolāru šodien); tāpēc, ja tiek uzskatīts, ka viņa 2004. gada ceturtdaļa ir pārdota, viņš sasniedzis mērķi - aptuveni 1 ASV dolāru peļņa no pārdotās "Pet Rock" un patiešām "nopelnīja miljonu dolāru" no klinšu pārdošanas.

Tātad, kas notika ar Dahl pēc Pet Rocks kļuva par zemsvītras piezīmi vēsturē? Nu, viņa sākotnējie ieguldītāji iesūdzēja viņu, apgalvojot, ka viņiem nav piešķirta viņu likumīgā daļa no peļņas, kas gūta no "Pet Rocks" pārdošanas. Kad tiesa piekrita, Dālam bija izspiests sešpadsmitais skaitlis. Turklāt iespējamie izgudrotāji vērsās pie Dahl par viņa piekrišanu un padomu par to, ko viņi cerēja, būtu nākamais izgudrojums, kas bagātīgi bagāts. Par to teica Mr Dahl Associated Press 1988.gadā: "Ir dīvaini, kauna bārkstis, kas jūt, ka esmu parādā viņiem par dzīvību. Dažreiz es atskatos un brīnos, vai mana dzīve nebūtu bijusi vienkāršāka, ja nebūtu to darījusi."

Runājot par viņa vēlākiem uzņēmējdarbības veidiem, starp viņa vairāk zany bija smilšu vaislas komplekti. Tie ļāva cilvēkiem izmantot divus smilšu flakonus, vienu "vīrieti" un vienu "sievieti", lai izveidotu savu tuksnesi. Pirmajā reizē šis produkts bija ievērojami labs, ātri pārdodot sākotnējās 50 000 vienības, ko viņš salikā kopā. Tāpat kā Pet Rock, tie tika pārdoti par nedaudz mazāk par 4 ASV dolāriem, un pirmās palaišanas laikā šodienas dolāros tika ieskaitīti aptuveni 850 000 USD. Optimizējot sākotnējo pārdošanas apjomu, Dahl izveidoja vēl 50 000 komplektus, tikai lai redzētu, ka gandrīz uzreiz izkrita pamatne. Tā rezultātā desmitiem tūkstošu smilšu šķirņu komplektu nonāca nepārdotiem un galu galā izraisīja sākotnēji Dahl iespaidīgo peļņu par šo produktu.

Vēl viens odd-ball neizdevās produktu līnijas viņš nāca klajā ar bija Red China Dirt- netīrumi no Ķīnas cietzemi iepako maz acrylic kubu cena ir 5 $ katram. Viņš tirgo produktu kā veidu, kā pārvietot "visu valsti [Ķīnu] no viņu deguna". Tas, ko es ierosinu, ir viens no sneakiest uzvariem pasaules vēsturē. "Diemžēl Dahl, tikai dažas nedēļas pēc tam, kad viņš uzsāka produktu, 1978. gada 15. decembrī prezidents Jimmy Carter oficiāli atzina Ķīnas Tautas Republiku kā vienīgā likumīgā valdība Ķīnā (agrāk Amerikas Savienoto Valstu nostāja bija tā, ka Ķīnas Republika Taivānā bija vienīgā tiesiskā valdība Ķīnā). Dahls paziņoja par šo diplomātisko slēdzi un uzlabojušas abu tautu attiecības: "Noklusējuma beigas, produkta beigas".

Vairāk lucratively, Dahl izmantoja dažus savus ienākumus no Pet Rock, lai atvērtu bāru Los Gatos, Kalifornijā, ar humoru nosaukumu Carry Nation's. Ja jūs neesat pazīstams ar Nation kundzi, viņa bija draņķīgs mērenības kustības dalībnieks, kurš 20.gadsimta sākumā uzrakstīja vārdu par sevi, apejot un braucot ar amoku (skat.: Kas ir Amok?) Iekšpusē dažādi saloni. Viņa sāka ar šajās iestādēs metot akmeņus, ķieģeļus un citus šāviņus. Visbeidzot, viņa pacēla ripu un iegāja vienā. Viņas pirmais tiešais satricinājums bija Vičitē, Kanzassā, 1900. gada 27. decembrī, izraisot zaudējumus vairākiem tūkstošiem dolāru. Tā arī izkrauj viņas cietumā.

Tas viņu neapturēja.

Laikā no 1900. gada līdz 1910. gadam vismaz 30 reizes viņai arestēja, kad viņa un viņas sekotāji devās uz vienu baru pēc otra, ar Carry aizbēgt, raudāja: "Smash, dāmas, smash!" Var tikai iedomāties situācijas smieklīgumu. Tu esi tur sēdējusi patīkami čatā ar saviem draugiem pie aukstas brūvēšanas, kad pēkšņi sievietes, kas valkā cepuru, uzlādējas vietā un sāk smashing visu redzēt.

Lieki piebilst, ka tas pats humora izjūta, ko Dahls izmantoja, lai izveidotu "Pet Rock" un tā mācību rokasgrāmatu par mēles-uz-vaigu, tika pilnībā parādītas, kad viņš izvēlējās vārdu joslai, kas joprojām ir atvērta šai dienai.

Pēc vairāku gadu šāda veida uzņēmējdarbības, Dahl atgriezās pie tā, ko viņš vislabāk realizēja, dibinot uzņēmumu 80. projekts, kas specializējies cilvēku produktu ideju mārketingā, kā arī palīdzot viņiem izņemt produktu no idejas, lidojot pie veikalu plauktiem. Tas būtībā bija tas pats, ko Dahls darīja pats sevi, galvenokārt neveiksmīgi, bet ar daudz mazāk riskantu pelnošu naudu, sākotnēji iekasējot no viņiem maksu par viņa palīdzību un zināšanām, un vēlāk, pieprasot viņam maksāt atlīdzību par visiem pārdošanas darījumiem viņu produktu. Kaut arī peļņa par katru pārdoto produktu bija daudz zemāka, viņš vismaz nodrošināja, ka viņam kaut ko samaksās, vai produkts galu galā nokritīs vai nē. Izmantojot savu pieredzi šajā arēnā, viņš arī uzrakstīja grāmatu, Reklāma par dāmām, 2001. gadā.

Gary Dahl miris 2015. gada 23. martā, kad 78 gadu vecumā, uz visiem laikiem atceras par to, ka viņš ir kļuvis par miljonāru, pārdodot vienu no visizdzienīgākiem smieklīgākajiem visu laiku ražotiem produktiem.

Bonus fakti:

• Gary Dahl papildus savam lolojumdzīvnieku klinšu izgudrojumam ir pazīstams arī kā 2000. gada Bulvera-Lyttonas daiļliteratūras konkursa lielā balvas laureāts, kas ir dīvains literārais konkurss, kurš pēc būtības meklē sodu par prozu. Viņa uzvarētāju ieraksts daļu: "viršu rotāta Headlands, plīvuru miglā tik biezs kā dūmi pieblīvēts krogā saliekta nestabili pār purviem, to akmeņainas elkoņi noslīdēšanu zemes beigām, to sīpolu, skarba degunus vilces biezu putu Ziemeļu Jūra, piemēram, bārdains veci vīrieši, kas aizmidzas savās pintēs."
• Mēģinot dublēt Dahl panākumus ar tehnoloģijas virpuli, ThinkGeek izstrādāja USB Pet Rock. Būtībā viņi paņēma Dahla vienkāršās un vienkāršās klintis un deva tai USB vadu, kuru var pieslēgt datoram. Ko tas dara? Absolūti nekas, izņemot, varbūt dodam kādam iespēju sajaukt kolēģus un smieties. Cena? $ 7,99, kas pēc inflācijas koriģēšanas faktiski ir mazāks par pusi no sākotnējās "Pet Rock" cenas, lai gan ThinkGeek tiešā patēriņa preču pārdošanas modelis var būt, ka šī produkta peļņas norma ir lielāka nekā Dahl nopelnītā peļņa.