Fascinējoša ģimenes dīvaina, kas vadīja Adidas un Puma, un ļāva Nike dominēt tirgū

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Šeit ir dīvains stāsts par ģimenes īpašumā esošu uzņēmumu, tāpēc tas ir neefektīvs, jo biznesa skolas to māca kā stundu par to, kā nevadīt uzņēmumu.

FOOT SOLDIER

Ne ilgi pēc Pirmā pasaules kara beigām 1918. gadā 18 gadus vecais vācietis karavīrs Adolfs Dasslers atgriezās viņa dzimtajā pilsētā Herzogenaurachā, Bavārijas ziemeļdaļā. Apavu izgatavošana bija lielākā nozare šajā reģionā, tāpēc nebija pārsteiguma, kad viņš nolēma kļūt par bobleru.

Dassler sāka mazu, strādājot tukšā veļas novietnē aiz viņa vecāku mājas. Tur viņš uzcēla savus pirmos kurpju darba apavus no ādas lūžņiem, kas glābti no kara laika armijas ķiverēm un citiem rīkiem. Viņa intereses drīz vērsās pie sporta apaviem. Izturīgs tinkerer, viņš darīja savu pirmo sporta kurpes saviem draugiem. Bet, uzlabojoties viņa dizainam, viņa reputācija izplatījās ārpus Herzogenaurach, un viņam drīzumā bija vairāk darba, nekā viņš pats varēja pārvaldīt. 1923.gadā biznesā pievienojās viņa drūmais vecākais brālis Rudolfs. "Rudi" pārdeva pārdošanas, bet "Adi" izgatavoja kurpes. 1924. gadā viņi oficiāli nodibināja Dassler Brothers Shoe Company. Divus gadus pēc tam viņi pārvietoja savu pieaugošo biznesu uz rūpnīcu otrā pilsētas pusē.

PARTIJAS POPPERS

Kad 1933. gadā Hitlers saņēma varu, Adī un Rudolfs pievienojās nacistu partijai. Viņi, protams, guvuši labumu no Hitlera sporta kā propagandas izmantošanas līdzekļa izmantošanas, bet tie nebija īpaši veltīti partijas biedriem, kas bija skaidrs 1936. gada Vasaras Olimpiskajās spēlēs, kas notika Berlīnē. Hitlers bija iecerējis, ka Olimpiskās spēles kalpo kā vitrīna nacionālai Arjānas rasu pārākuma doktrīnai, taču visi Dasslers rūpējās par slavenā Āfrikas un Amerikāņu sliežu ceļa zvaigzni Jesse Owens, kas spēlēja Dassler Brothers kurpes. Viņš izdarīja un ieguva četras zelta medaļas. Owensa uzvaras uzņēmumam sniedza pirmo starptautisko ekspozīciju. Drīz vien sportisti no visas Eiropas sāka virzīties uz mazu Herzogenaurachu, kad viņi nokļuva caur Vāciju, lai iegūtu pāris Dassler Brothers kurpes.

CAIN un ADI

Brāļiem patiešām bija ļoti maz kopīgas: Adī mīlēja neko vairāk kā sēdēt pie viņa darba galda un ķert viņu ar kurpēm. No otras puses, Rudi bija cilvēka cilvēks, bet arī īslaicīgs un skaļš. Viņu personības papildināja viens otru uzņēmējdarbības sākuma gados. Bet, kad 1930. gadu beigās Vācijā pietuvoties karam, viņu attiecības kļuva saspringtas, to pasliktināja tas, ka viņi, viņu sievas, viņu bērni, viņu vecāki un citi brāļi un māsas kopā kopā dzīvoja zem viena un tā paša jumta villā Herzogenaurachā.

1940. gada decembrī Adi tika piesaukts militārajam dienestam, bet pēc trim mēnešiem viņam izdevās saņemt atbrīvojumu vienotā formā, iespējams, ar Rudi palīdzību, kurš, iespējams, ir izvilcis virknes no Herzogenaurach. Ja tā, tad tas, iespējams, padarīja Rudi vēl arvien rūgtāku, kad 1943. gadā viņš tika aicināts uz militāro dienestu un nevarēja izkļūt no tā. Viņš bija pārliecināts, ka Adī un viņa sieva, Kūta, bija noliegusi, lai viņu sūtītu uz priekšu, lai Adijs varēja nodarboties ar sevi. Rudi cīnījās, cenšoties panākt rūpnīcas slēgšanu, lai Adi tiktu nosūtīts arī uz priekšu, bet viņš neizdevās.

OH, BROTHER

1945. gada sākumā Rudi pameta savu amatu Polijā, aizbēdzot tieši pirmspievienojoties krievu armijai. Viņš atgriezās Herzogenaurachā, kur ārsta draugs pasludināja par nederīgu militārajam dienestam saldētas pēdu dēļ, bet Gestapo drīz viņam arestēja ar apcietināšanu. Viņš to vainoja arī Adī. Rudi uzskatu, ka Adi nevarēja iegūt viņu, patiesībā varēja būt patiesība, jo ne tik ilgi, kad Gestapo atbrīvoja Rudi, viņš tika arestēts ar sabiedroto, šoreiz aizdomāsot par darbu pie gestapiem. Saskaņā ar amerikāņu izmeklēšanas amatpersonas iesniegto ziņojumu gan Adi, gan Käthe pastāstīja izmeklētājiem, ka Rūdijs ir strādājis Gestapos. Rezultāts: Rudi pavadīja gadu POW nometnē. Kā Adija pavadīja gadu? Atjaunojot Dasslera brāļus, pārdodot sporta kurpes Amerikas ģeogrāfiskās izcelsmes norādēm, vēlas nopirkt tādas pašas kurpes, kādas bija Jesse Owens.

Atmaksa

Rudi tika atbruņots 1946. gada vasarā, kad Adi tika izvilkta vietējā denazifikācijas komisijā. Ja Adi būtu klasificēts kā Belasteter vai "spekulants", viņš būtu varējis zaudēt kontroli pār Dassler Brothers - šādā gadījumā Rudi varētu būt iecelts par uzņēmuma vadību, vai arī viņam varēja pilnībā izņemt īpašumtiesības.

Rudi uzstājās komitejā un darīja visu iespējamo, lai krāsotu Adiju sliktā gaismā, cerībā uzņemties vienīgo kontroli pār Dassler Brothers. Un tad viņš atgriezās pie savas sievas un bērniem zem viena jumta, kā Adija un viņa ģimene. Bet ne villā: to bija konfiscējuši amerikāņu okupācijas spēki, kuri dzīvotu tajā līdz brīdim, kad viņi to vēl paziņoja. Šobrīd Rudi un viņa ģimene, Adija un viņa ģimene un viņu atraitnis māte un viņu pārējie brāļi un māsas visi kopā izkluptos, braucot ar Dassler Brothers apavu fabriku. Visu laiku brāļi kopīgi cīnījās par uzņēmuma kontroli.

SPLITSVILLE

Adi pārspēja reportu 1946. gada novembrī, kad denazifikācijas komisija klasificēja viņu kā Mitläuferu, "sekotāju" vai nacistu, kuri nebija aktīvi piedalījušies partijā vai guvuši peļņu no viņa saistības ar to. Viņam nebūtu jāliedz Dasslera brāļi.

Bet līdz tam laikam neviens no brāļiem neticēja, ka viņi varētu strādāt kopā, tāpēc viņi nolēma sadalīt uzņēmumu divās daļās. Rudi pieņēma pirmo soli, pārvietojot viņa ģimeni un viņa māti (kas bija viņas pusē) uz jaunām naktsmītnēm Auračas upes otrajā pusē, kas iet caur Herzogenaurach. Viņš un Adijs pavadīja nākamo pusotru gadu, sadalot Dassler Brothers aktīvus savā starpā. Adi sauca savu jauno uzņēmumu pēc viņa paša, apvienojot pirmos trīs vārdus no viņa vārdu un uzvārdu, lai iegūtu Adidas. Rudi paņēma divus burtus no viņa pirmā un pēdējā vārda, lai iegūtu "Ruda." Tad viņš nolēma, ka Ruda skanēja pudgy un un-atlētisks, tāpēc viņš nomainīja uzņēmuma nosaukumu uz jaudīgāku Puma skaņu.

Neviens brālis to nevarēja saprast, bet Dasslera ģimenes nelaimi bija tikai sākuši darboties.

STRIPS 'N STRIPES

Tagad, kad Adi un Rudi Dassler bija sadalījuši savu apavu uzņēmumu divos jaunos, abi vīrieši gribēja būt pārliecināti, ka klienti varēs pateikt Adidas un Puma apavus. Daudziem apavu ražotājiem, kas bija iekļauti vecajā Dassler Brothers kompānijā, bija bijusi izplatīta prakse, lai šūpo vertikālas ādas sloksnes uz apavu sāniem, lai tās izturētu un strukturētu. Sloksnes nebija pārāk pamanāmas, jo tās bija tādas pašas krāsas kā pārējā apavu.

Adi Dassler nolēma, ka sloksnes, kas tika krāsotas baltas vai kādas citas krāsas, lai tās izskatās kā svītras, būtu Adidas preču zīme. Viņš sagatavoja izlases kurpes ar divām, trim, četrām, piecām un sešām svītrām pēc kārtas, un pēc tam lūdza sievai Kautu un viņas māsu Mariannu izvēlēties, kuri no tiem vislabāk patika. Divu joslu kurpes bija izlaistas: daži Dasslera brāļu apavu modeļi bija izmantojuši divas ādas sloksnes, tādēļ Rudi būtu pamats cīņai ar divu zīmju preču zīmi, ja viņš to vēlētos.

Käthe un Marianne uzskatīja, ka kurpes ar četrām vai vairākām svītrām izskatījās pārāk aizņemti. Viņi izvēlējās trīs svītras, un kopš tā laika ir izgatavotas Adidas apavi. Puma laikā Rudi spēlēja ar dažiem dizainparaugiem, ieskaitot puma lēcienu caur galvaspilsētu "D", pirms galu galā nokļūstot uzņēmuma parakstā "formstripe", horizontālā josla, kas sākas no apavu aizmugures, pēc tam paplašinās, kad pārvietojas uz priekšu uz kurpja malas, pirms noliec uz leju pret zoli.

SPLIT PERSONALITIES

Kad Dassleru brāļi sadalīja savu uzņēmumu divos, darbiniekiem bija jāizvēlas, vai viņi gribēja strādāt Adi Adidas vai Rudi pie Puma. Lielākā daļa tehnisko cilvēku palika Adi; lielākā daļa pārdošanas darbinieku un administratori devās kopā ar Rudi. Tas varētu šķist Formula ātrai izaugsmei Puma, jo Rudi cilvēki zināja, kā pārvietot preces, bet tā nebija. Adī nemainīgais tīrīšana rūpnīcā, kā arī spēles apstākļos, it īpaši, kad viņa piegādātās komandas bija ļoti svarīgas spēles, izrādījās izšķirošais faktors. Adidas ir izveidojis reputāciju izcilu dizainu, kas palīdzēja kļūt par nozīmīgu Eiropas zīmolu. Puma palika spēlē, lai sasniegtu līmeni. Tas arī pieauga, bet lēnāk, un galvenokārt bija valsts zīmols ar ciešām saiknēm ar Vācijas futbola klubiem.

MĒSLOŠANĀS VĪČU KAKLI

Gadu gaitā Adidas un Puma kļuva arvien lielāki par mazu Herzogenaurach ekonomiku, visa pilsēta tika iekļauta viņu ienaidīs. Gandrīz visi strādāja vienā uzņēmumā vai otrā (vai bija saistīts ar kādu, kas to darīja), tāpēc maz cilvēki nevarēja izvēlēties kādu no pusēm. Iepazīšanās, pat socializējoša, visās uzņēmumu līnijās tika apsitināta. No otras puses precējies kāds no otra. Herzogenaurach kļuva pazīstams kā "pilsēta ar izliektiem kakliem", jo cilvēki paskatījās uz leju, lai noskaidrotu, kādas kurpes bija valkā, pirms iesaistījās sarunā.

Adidas cilvēki nopirka maizi no konditorejiem, kas bija vieni ar Adidas, nopirka gaļu no Adidas draudzīgajiem miesniekiem un dzēra tikai Adidas alu telpās. Puma darbinieki to izdarīja. Kuru autobusu, no kura skolēnu aizveda uz skolu, bija atkarīgs, no kura pusē bija viņu vecāki, un arī banda, kurai pievienojās mazulis. Sacensība, kas sākās drīz pēc dzemdībām, aizgāja līdz kapsētai: katrai pusei bija savi kapu pieminekļi. Un kad Adi un Rudi Dassler mira četriem gadiem septiņdesmitajos gados, viņi tika apglabāti Herzogenaurača kapsētā pretējos stūros, cik vien iespējams vien iespējams. Viņi bija veikuši savus ienaidniekus līdz viņu dzīves beigām, un tas bija sagaidāms no visiem pārējiem.

VĒLIJA ir ASV

Ja Adi un Rudi spētu izlīdzināt savas atšķirības savā dzīves laikā un, ja viņu pēcnācēji neveiks ienaidniekus nākamajā paaudzē, pasaules sporta apavu bizness šodien varētu izskatīties ļoti atšķirīgs. Bet viņi to nedarīja. Brāļi nevarēja pat aprobežoties ar cīņu pret otru. Adi cīnījās ar savu dēlu un mantinieku Horstu Dassleru, beidzot pametot viņu uz Franciju, kur Horsts tika likts par apavu rūpnīcu, kas zaudēja naudu. Horst kļuva par moneymaker, pēc tam uzcēla Adidas France operāciju, kas konkurēja ar pārējo Adidas. Bet neviens no tiem nebija pietiekami labs, lai Adi. Writing no Herzogenaurach, Adi atteicās no viņa dēla vienā dusmīgā vēstulē pēc otra.

Horst bija tik pārliecināts, ka Adi no viņa izslēgsies, ka viņš sāka novirzīt miljonus Adidas dolāru savos sporta preču veikalos, lai viņam būtu kaut kur doties, kad viņš izlauza tos. Vairākus gadus viņš noslēpis savas darbības aiz čaulas uzņēmumiem un priekšējiem vīriešiem.Un, lai gan viņa scheming beidzot bija pakļauti, viņš nekad nav izmests no Adidas. Pēc tam, kad Adi nomira 1978. gadā, Horst cīnījās ar savām četrām māsām par Adidas kontroli, uzvarot cīņu 1984.gadā, kad viņa māte sāncenšas ar viņu pret savām māsām.

KUB

Puma laikā Rudi attiecības ar viņa vecāko dēlu un mantinieku Arminu Dassleru nebija labāks. Rudi regulāri pamudināja viņu citu uzņēmumu vadītāju priekšā, un Armīns satricināja viņa tēva pārņemšanas raksturu un novecojis uzņēmējdarbības veidus. Armin varēja redzēt, ko viņa brālēns Horst paveica pie Adidas, un tas aizveda viņu no crazy, ka viņš nevarēja darīt to pašu Puma. Armin beidzot pameta sevi Zalcburgā, Austrijā, lai vadītu Puma rūpnīcu. Kad Austrijas sporta apavu tirgus izrādījās mazāk rentabls nekā gaidīts, Armin sāka pārdot kurpes uz ASV tirgu, kaut arī Rudi bija skaidri aizliegts. Armin patiešām bija jāiet aiz Rudi muguras, lai iepazīstinātu ar sava tēva kurpes lielākajam sporta preču tirgum pasaulē.

Attiecības starp tēvu un dēlu nekad neuzlabojās. Kad Rudi nomira 1974. gadā, Armin bija satriekts, lai uzzinātu, ka Rudi to bija izrakstījis no gribas. Tikai juridiskajā tehnikā Armine varēja iedzimt 60% lielu interesi par Puma pret viņa tēva miršanas vēlmēm. Armina jaunākais brālis Gerd mantoja pārējos 40 procentus.

LIGHT STUFF

Pastāvīgās cīņas starp Adidas un Puma un abu uzņēmumu cīņas noveda no lielāka draudiem, ko radīja kādreiz izveidotais Oregonas universitātes treneris Bill Bowerman un viņa bijušais sportists Phil Knight.

Bowerman bija tāds pats kā Adi Dassler: viņam patika domāt ar apavu dizainu. Viņš domāja, ka parasti sporta apavi, piemēram, Adidas un Puma, ir pārāk smagi. Viņš uzskatīja, ka, ja kurpes būtu vieglākas, viņa sportisti spētu darboties ātrāk. Tātad 1970. gadu sākumā viņš izgāja kurpju, ko viņš sauca par vafelu (tā nosaukumu, jo viņš izgatavoja kurpes revolucionāro uretāna vienību viņa sieva vafeļu dzelzs).

Phil Knight kompānija Blue Ribbon Sports ieved Japānā Tiger zīmolu sporta apavus. Bet viņš gribēja savu apavu līniju, un viņš domāja, ka Bowermana vafeles dizainam bija solījums. Viņš organizēja dažus savus japāņu piegādātājus, lai ražotu vafeles savās rūpnīcās. Bikers domāja nosaukt jauno zīmolu Dimension Six, bet darbinieks to ieteica nosaukt pēc grieķu mitoloģijas pārsteiguma par spārniem dieviete, Nike. Tas izklausījās labāk. Laikā Knight varētu pārdēvēt visu uzņēmumu Nike … bet tikai pēc tam, kad viņš bija samaksājis grafiskā dizaina students vārdā Carolyn Davidson 35 $, lai izveidotu logo - Nike "Swoosh".

VĒL VĒRĀ, ATPAKAĻ VĀCIJĀ

Nike Vafles nonāca tirgū 1974. gadā, tajā pašā gadā, kad Armaņa Dasslera vadībā pieņēma Puma. Ne ilgi pirms daži vafeles atrada savu ceļu uz Herzogenaurach, kā arī brīdinājumi no satraucošajiem Puma un Adidas izplatītājiem Amerikā, ka Nike bija nopietna problēma, kas bija jārisina nekavējoties.

Ne Horst Dassler pie Adidas, ne viņa brālēns Armin pie Puma neredzēja vafeles tik lielu draudu dēļ. Tas bija pret visu, ko uzņēmumi saprata par labu sporta apavu dizainu: tie bija pārāk viegls, sverot nedaudz vairāk nekā guļamistabas čības; tie bija pārāk neuzmanīgi; un zoles tika izgatavotas vafeļu dzelzs. Gan Horsts, gan Armīns nekavējoties deva Niksu, ļoti smējās un atgriezās cīņā pret otru.

LOSING GROUND

Puma bija pirmā kompānija, kas sajuta pilnu Nike pieauguma ietekmi. Armin gaidīja piecus gadus pirms reaģēšanas uz draudiem, un pēc tam 1979. gadā viņš nomainīja savu ASV izplatītāju, cenšoties palielināt uzņēmuma amerikāņu pārdošanas apjomu. Kad tas neizdevās, viņš iztērēja miljoniem dolāru no jaunajiem izplatītājiem. Tas arī nedarbojās, un kad viņš centās pārdot Puma ar masu tirgus diskonta veicēju, piemēram, Kmart, viss, kas notika, sagrāva Puma tēlu, kas bija vēl sliktāk, kad Foot Locker un citi sporta apavu mazumtirgotāji atbaidīja, dempingējot zīmolu.

1986. gadā Armin atzina Puma publisko, cerot, ka Frankfurtes biržas akciju iekļaušana no ārējiem ieguldītājiem dos naudu. Bet tiklīdz ārzemnieki saprata, cik daudz naudas Puma zaudēja, pateicoties pārdošanas apjomiem ASV, uzņēmuma akciju cena saruka. 1987. gada septembrī Deutsche Bank izmantoja uzņēmuma kontroli, lai novērstu tā darbības pārtraukšanu. Tad tas atlaida Armin Dassler un viņa dēlus Frank un Jörg. Puma vairs nebija Dassler kompānija.

DOUBLE TROUBLE

Līdz tam laikam, kad Adidas beidzot nāca klajā ar vieglu skriešanas kurpi, lai konkurētu ar vafeli 70. gadu beigās, Nike dominēja tirgū. Kad Nike 1985. gadā ieviesa Air Jordan basketbola apavu, tas arī uzstāja Adidas no amerikāņu basketbola laukumiem, bet Air Jordan pirmajos gados pārdod 100 miljonus ASV dolāru.

Kad Reebok, britu apavu kompānija, kuras pārdošanas apjoms bija tikai 300 000 ASV dolāru 1980. gadā, ieviesa apavu, kas īpaši izveidota aerobikas padarīšanai, Adidas atteicās piedāvāt konkurējošu produktu, jo aerobika nebija "sports". Līdz 1987. gadam Reebok bija pieaudzis par 1,4 ASV dolāriem miljardu gadu bizness. Divus gadus vēlāk tā bija lielākā sporta apavu kompānija pasaulē.

AUF WIEDERSEHEN

Horst Dassler nedzīvoja, lai redzētu Adidas recēšanas dienu; Viņš nomira no vēža 1987. gadā, kad viņš sasniedza 51 gadu vecumu. Viņa nāve radīja vēl vienu ģimenes kauju uzņēmuma kontrolei, šobrīd starp viņa diviem bērniem (Adi Jr. un Sjūznē), kam piederēja 20 procenti Adidas akciju, un viņa četras māsas, kas kontrolē pārējos 80 procentus.

Ar 1988.gadu Adidas joprojām bija lielākā sporta preču kompānija pasaulē, tikai nedaudz priekšā Reebok un Nike.Taču līdz 1989. gada beigām tas bija aizgājis gan no uzņēmumiem, gan aiz konversijas kurpju kompānijas, un pārdošanas apjomi turpināja kristies. Vienu gadu pietūkums no pirmās vietas uz ceturto bija vairāk nekā Horsta Daslera māsas. Ņemot vērā to, kas notika ar saviem brālēniem pie Puma, viņi nolēma izkraut Adidas, kamēr viņiem vēl bija kaut ko pārdot. 1990. gada 4. jūlijā viņi pārdeva savas daļas franču rūpniecim par 273 miljoniem ASV dolāru. Līdz tam Adi Jr un viņa māsa Suzanne jau bija pārdevuši lielāko daļu savu daļu, lai samaksātu mantojuma nodokļus. Daslera laikmets bija beidzies.

LIFE PĒC DASSLERS

Reebok valdīšana augšā nebeidzās. Deviņdesmito gadu beigās tas bija noslīdējis uz tālu trešdaļu aiz Nike un Adidas, un tas nekad vairs nepatika. 2005.gadā to iegādājās Adidas. 2007. gadā Puma iegādājās Francijas konglomerāts Pinault-Printemps-Redoute (PPR), kam pieder arī Itālijas luksusa preču marķējums Gucci.

Gan "Adidas", gan "Puma" joprojām atrodas Herzogenaurach galvenajā mītnē, lai gan kurpes vairs nav ciematā. Tagad, kad rūpnīcas darbs ir pagājis, sāncensība, kas sadalīja pilsētu gadu desmitiem, lielā mērā pazuda. Šodien Rūdas mazdēls Frank Dassler, kurš tika atlaists no Puma 1987.gadā, strādā Adidas.

Vienīgais brīdis, kad konkurence sākas, ir tad, kad tirgotāji, kas pieņemti darbā Adidas vai Puma štābā, parādās nepareizā kurpes. Šī ir tradīcija, kura celta vairāk nekā 60 gadus, kad strādnieki apzināti nēsāja nepareizas apavu, strādājot Adi vai Rudi mājās - viņi zināja, ka, ja Adi redzētu Pumas savā mājā vai Rudi ieraudzīja Adidas savā darbā, viņi dara darba ņēmējus bez maksas pareizo apavu veida pāri. "Rūdolfs vienkārši nevarēja izturēties pret to, ka viņa privātajā mājā kāds bija Adidas apavu apavi," saka Franks Dasslers.