Häagen-Dazs un Frusen Glädjé ir abas amerikāņu firmas

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Bet nē, Skandināvijas vibe ap abiem zīmoliem bija tikai mārketinga triks, lai arī ļoti veiksmīgs, un abi zīmoli ir mājas pieauguši amerikāņu zīmoli. Neatkarīgi no tā, vai tas liek tev sasniegt protestu pret Benu un Džeriju, vai vienkārši paliec uz pleciem un izrakt dažus Häagen-Dazus, tas pilnībā atkarīgs no tā, kā jūs domājat par triku mārketingu.

Häagen-Dazs bija pirmais uz skatuves, sākot no 1961. gada Bronksā, Ņujorkā, kas atrodas dažu kilometru attālumā no Skandināvijas … bet ziemas mēnešos tas var būt tikpat vēss. Reuben un Rose Mattus bija divi cilvēki aiz uzņēmuma. Precējusies pāris ģeniālisma ideja bija izveidot saldējuma zīmolu, kas deva cilvēkiem vairāk par to pašu veco šokolādi, vaniļu un zemeņu, kuras tajā laikā dominēja tirgū.

Reuben jau gadiem ilgi strādāja saldējuma biznesā, jo viņa tēvs piederēja itāļu ledus-citronu biznesam, bet lielie zīmoli to bija atlīdzinājuši no saldējuma tirgus - tas ir, kamēr viņš saprata, ka, ja viņš izmantotu augstākas cenas preces un padarot saldējumu smagāku, augstākā uzcenojuma cena nozīmētu lielāku peļņu. Viss, kas viņam vajadzīgs, bija vārds.

Tas ir tas, ka cilvēki var smieties paši dumjš vai kļūt muļķīgi sajaukt. Nosaukums Häagen-Dazs nozīmē absolūti neko. Pavisam nekas. Reuben vēlējās izmantot ārzemju zīmolu, lai sniegtu viņa saldējuma malu, un viņš gribēja kaut ko dāņu skanējumu, it kā it kā cieņu pret to, kā Dānijas ebreji tika ārstēti Otrā pasaules kara laikā.

Neliels ģeniālisms - un daži no vārdiem - izveidoja pasaules mēroga franšīzi, kas 2011. gada decembrī pārsniedza 44 miljonus latu (apmēram 66 miljonus ASV dolāru) un katru gadu pārdod vairāk nekā 13 miljonus saldējuma kūkas. Kā tas attiecas uz ārzemju zīmolu?

Pēc Häagen-Daza panākumiem, Frusen Glädjé kļuva par saldējuma ražotāja Richard Smith ideju, kurš izmantoja zviedru vārdus "iesaldēts prieks" vai "saldēts prieks" - "Frusen Glädjé" - un pārvērta to par ASV pa ceļu no Skandināvijas saldējuma zīmola un Häagen-Dazs pretinieku.

Pietiks, lai teiktu, tas nav pārāk labi iet ar lielo tētis jau uz skatuves. Häagen-Dazs un Frusen Glädjé bija nopietni izjukuši par Skandināvijas mārketinga tēmas izmantošanu. 1980. gadā - tajā pašā gadā, kad tika atbrīvots Frusens Glādijs, - Häagen-Dazs iesūdzēja Frusenu Glādju par to, ko viņi uzskatīja, bija nepārprotams mēģinājums iekarot līgavas vagonu un nozagt viņu zīmolu (un viņu klientus), arī norādot, ka viņu jaunie konkurenti parādīja sarakstu no mākslīgajām sastāvdaļām, kas nav atrodamas saldējumā.

Viss tika uzskatīts par nedaudz līdzīgu tam, ka katls ar melno tējkannu sauca par tiesām - tiesa nolēma pret Häagen-Dazs un apsūdzēja viņus par "netīrām rokām", jo viņi paši sevi tirgojuši kā skandināvu, neskatoties uz to, ka viņiem nav īstas savienojums ar reģionu.

Lai gan Frusens Glādijs uzvarēja tiesas kara, tas bija zaudēt karu. Tagad tiek uzskatīts par retro produktu, kas dažreiz tiek pieminēta tautas kultūrā (tostarp ģimenes puikas epizodē un grāmatā American Psycho) Frusen Glädjé bija tirgū tikai 1980.-1980. Gadā, kad dibinātājs Richards Smits pārdod tiesības uz Kraft. Kopš tā laika tas ir pazudis no lielveikalu plauktiem, šķietami uz visiem laikiem, galvenokārt tāpēc, ka pārdošanas procesā tas ir sajukums, kā rezultātā pircēji nezina, ka zīmols jau ir noslēgts darījumos, tas nozīmē, ka tas tika aizmirsts uz laiku, nevis uzvarēts pārdošanas tirgus. D'oh!

Häagen-Dazs, no otras puses, vienkārši turpina augt gadu gaitā, un, lai gan tā konkurents tiek runāts tikai 80. nostalģijas ziņā, Häagen-Dazs atrodas mājas saldētavās, lielveikalos, mazos veikalos, kinoteātros un teātros visā pasaulē. Tas liek jums uzzināt, vai ir kādi Skandināvijas saldējuma zīmola īpašnieki, kas nesaskrāpj galvu par to, kāpēc viņi nevarēja gūt labumu no Amerikas acīmredzamās mīlestības pret aukstām Skandināvijas konditorejām.

Ja jums patika šis raksts, iespējams, arī vēlaties:

• Sākotnēji Bens un Džerijs gatavojas kļūt par Bagels kompāniju
• Kas izraisa saldējuma galvassāpes
• Sākotnēji Havajiešu punšs bija Ice Cream Topping
• Kas ir "M" statuss "M &M"
• The Popsicle tika izgudrots 11 gadus vecs

Bonus fakti:

• Pirmais Häagen-Dazs mazumtirdzniecības veikals atvērts 1976. gadā Brooklynā, Ņujorkā.
• Häagen-Dazs un Ben & Jerry ir divi lielākie saldējuma zīmoli Amerikas Savienotajās Valstīs.
• Amerikas Savienotajās Valstīs un Kanādā Häagen-Dazs produktus ražo Nestle filiāle Dreyer kopš 1980. gadiem.

[Attēls ar Shutterstock palīdzību]