Tajā laikā Coca-Cola iztērēja 100 miljonus ASV dolāru, kas ar nolūku aizpildīja koksa kārbas ar ūdeni, kas smēķēja kā farts

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Kā daļu no kampaņas, koks izveidoja (un patentēja) unikālu mehānismu, kas, tiklīdz varēja atvērt, varētu izspiest balvu iekšpusē ar atsperes mehānismu. Kokss nosaukts kārbas "MagiCans".

Lai nodrošinātu, ka cilvēki nebeidzas ar piemaksām ar ūdeni, kanāla daļa, kas satur iepriekšminēto mehānismu, tika nofiksēta un atlikušais rezervuārs tika piepildīts ar hloru ūdeni, lai tā svars būtu aptuveni tāds pats kā parastais Coca-Cola vara.

Kā pēdējais piesardzības līdzeklis noplūdes gadījumā, Kokss pievienoja amonija sulfātu (domāju, ka saplēsts olu smaka à la smērķa bumba) ūdenī rezervuārā tā, ka, ja tas būtu noplūdis, klienti smaržo kaitīgo smaržu un to neēst.

Neuztraucies, Kokss gāja uz priekšu un sāka ievadīt MagiCans apgrozībā dažas nedēļas vēlāk, ar milzīgu kampaņu Blitz, kas oficiāli sākas 7. maijā. Pirms kampaņas veicināšanas tika iesaistīti arī cirkulācijas papīra kausi ar balvu uzlīmes uz viņiem dažādās ātrās ēdināšanas ķēdēs un bezmaksas bezmaksas biļetes, lai redzētu New Kids on the Block, kas Koks pavadīja diezgan centu sponsorēt veikt koncertu virkni visu vasaru … Gadījumā, ja aizmirsāt, ka šī kampaņa notika 90. gados.

Gandrīz tūlīt pēc kampaņas sākuma Koks sāka saņemt sūdzības no klientiem par defektiem MagiCans, kas izraisīja smaržīgi sārtas uznirstošās balvas. Citi MagiCans gan noplūda un bija nepareizs pop-up mehānisms, kā rezultātā sūdzības par "nepatīkamām smaržām" un "nepatīkamām degustācijām" šķidrumu iekšpusē regulāras Koksa kannas no klientiem, kuri nebija informēti par kampaņu un faktiski centās dzert stuff. Izrādās, ka Koksam nebija pienācīgi pārbaudīts MagiCan mehānisms, un līdz ar to aptuveni 1% no vairāk nekā simt tūkstošiem izplatīto tajā laikā nedarbojās. Viņi arī neizskaidrojamā veidā neminēja veicināšanu paši uz kārbām, un tas vismaz likvidēja cilvēkus tieši no tā, kas notiek.

Patiesais naglas zārkā kampaņai notika, kad ziņas izlauzās, ka pēc nejaušas ēšanas šķidruma iekšpusē MagiCan domājams, ka jaunais zēns Zachary Gendron tika hospitalizēts. Gadu gaitā šis MagiCan saga aspekts ir plaši izgreznots ar dažādiem avotiem, kas norāda, ka jaunie Zachary tika nopietni slimi vai pat nogalināti ar kaitīgo šķidrumu.

Patiesībā Zach nekad nav bijis nekādu briesmu; MagiCans iekšējais ūdens, neraugoties uz smaku, bija pilnīgi nekaitīgs (satur mazāk hlora par unci nekā koncentrācija, kas konstatēta tipiskā peldbaseinā). Turklāt mūsdienu ziņu ziņojumi norādīja, ka Zachary faktiski neiejauca kaitīgo šķidrumu, bet nekavējoties to izstumj.

Runājot par viņa plaši paziĦoto "hospitalizāciju", tas bija kaut kas taisnīgs, bet ne tāpēc, ka ar viņu bija kaut kas nepareizs. Redzi, Zaha vecāki nebija informēti par MagiCan veicināšanu, un, kad viņu dēls izteica dzērienu un sūdzējās, ka viņa Kokss smaržoja un izbaudīja sliktu, viņi paskatījās. Ko viņi atrada, patiešām bija stinky šķidrums, kas iekšienē satur kādu ārēju objektu. (Zachs bija saņēmis vienu no iepriekšminētajām kļūdainām kārbām, kas gan bija noplūdušas, gan atslēdzās pavasara mehānismā). Viņa māte Robin vēlāk sacīja: "Nekas nezinot par veicināšanu, mēs domājām, ka tas varētu būt produkta manipulācijas gadījums". Tātad viņi steidzās ar dēlu uz slimnīcu un aicināja policiju.

Zahs tika ātri atbrīvots, kad uzzināja par kampaņu un policija atklāja, ka aizdomīgs ārzemju objekts viņa varā bija piecu dolāru rēķins. Saskaņā ar ziņu ziņām Zach vairāk uztrauca zaudēt viņa piecus dolārus (viņa māte gribēja to noformēt, bet galu galā to deva viņam, kad viņš iebilda), nekā viņš bija par šķidrumu kanā.

Tomēr tika nodarīts kaitējums tādām lietām kā "Hospitalized bērns pēc dzeršanas no vara koksa, vairāk 11" padara par labāku ziņas kodums nekā "satraucoši vecāki ņemt bērnu līdz slimnīcai, bērnam pilnīgi naudas sods". Baumas par ātru izplatījās, ka dažās koksu kārbās bija nāvīga viela, kas bija nogalinājusi vismaz vienu bērnu.

Koks ievadīja bojājumu kontroles režīmu un maksāja pilnu izmēru reklāmas "piecdesmit lielajos laikrakstos", kā arī lielākajā daļā galveno tīklu pavadīto laiku, informējot sabiedrību, ka niecīgs kannu skaits ir bojāts, un tajā ir ūdens, kas smaku kaitina, bet citādi tas ir pilnīgi nekaitīgs.

MagiCans, kas jau bija atradās plauktos, izņemšana nebija iespējama, jo MagiCans nebija atšķiramas no normālām koksu kārbām, kurām nebija marķējuma ar īpašu sērijas numuru vai tamlīdzīgu.

Nedēļā vēlāk, saskaroties ar arvien pieaugošo negatīvo publicitāti un baumas dzirnavas, kas izdzen ārkārtīgus stāstus, kas līdzīgi tiem, kas bieži izplatās Halovīni (sk. "Vai kāds, kas faktiski ir saindēts, vai ielieciet Halovīni konfektes?"), Kokss mierīgi beidzās "Vasaras burvju" veicināšana tikai trīs nedēļas pēc kampaņas, kurā viņi ieguldīja $ 100 miljonus, bija sākusies.

Lai berzētu sāli atvērtajā brūcē, Koksa mūžīgais konkurents, Pepsi, drīz pēc tam uzsāka gandrīz identisku kampaņu, tikai tā vietā, lai pildītu kannas ar ūdeni, kas smaržoja, tāpat kā no kanalizācijas, un sarežģītu mehānismu, kas turēja fiziskās naudas, Pepsi atbrīvoja "Cool Cans", kam bija cipars drukāts uz leju iekšā, ka klienti varētu citēt ar bezmaksas numuru, lai redzētu, vai viņi būtu uzvarējuši balvu. Bez tam, ka ir daudz vienkāršāk un lētāk īstenot, šādas kampaņas bieži vien redz lielākās balvas, kuras nav pieprasītas, ļaujot sabiedrībai solīt daudz lielākas balvas, nekā tās ir jānodrošina. Pepsi 1, kokss 0, vismaz uz virsmām.

Redzi, tāpat kā ar Koksa fiasko, mēģinot atbrīvoties no tā sākotnējā garša "New Coke" labā, viss, neskatoties uz negatīvo presi, beidzās ar uzņēmuma izstrādi. Koksa pārdošanas apjoms triju nedēļu laikā no pretrunīgas kampaņas, kas bija saistīts ar rekordlīmeni tajā laikā. Acīmredzot vecā Succès de scandale ("panākumi no skandāla") vai mūsdienu ekvivalents "Nav tādas lietas kā slikta reklāma" patiešām ir patiess.