Play-Doh sākotnēji bija Tapetes Apkopēja

2024 Autors: Sherilyn Boyd | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-16 09:37

Tas mūs noved līdz 1933. gadam, kad Kleo tikās ar Kroger pārtikas preču veikalu pārstāvjiem, kad viņi jautāja, vai viņš ir izveidojis ekrāna tīrītāju. Tapetes tīrītājs bija karsts prece, jo tajā laikā ogles bija vadošais veids, kā sildīt māju, daudz efektīvāk un lētāk nekā koks. Tam bija negatīva blakusparādība, atstājot kvēpu slāni visur, kuru bija grūti notīrīt no fona, jo jūs to nevarat mitrināt. (Tas bija pirms vinila tapetes.)

Drosmīgā gājienā Cleo teica viņiem, ka viņš varētu padarīt fona tīrīšanas par viņiem (lai gan neviens Kutol zināja, kā tieši pēc tam). Pēc tam Kūthor Kutol vēlāk pasūtīja 15 tūkstošus Kutola fona tīrīšanas līdzekļu ar $ 5,000 soda naudu (apmēram $ 90,000 šodien), ja Kutols laikus nesniedza. Šis sods bija vairāk nekā Kutol bija pieejams, lai maksātu, ja tie nav. Par laimi, lai brāļi, Noah McVicker varēja izdomāt, kā padarīt tapetes tīrāku, izmantojot tam paredzētās kopējās formulas versiju.

Diemžēl brāļiem, lai gan, lai gan, tā kā tas bija galvenais ienākums viņu uzņēmumam apmēram desmit gadus, pēc Otrā pasaules kara pārdošanas apjomi samazinājās, lēnām pārdodot ogļu siltumenerģiju, izmantojot naftas un gāzes krāsnis. Šīs krāsnis, protams, neradīja tāda paša veida kvēpu problēmu, ka degšanas ogles bija, tāpēc tīrīšana tapeti regulāri nebija kaut kas bija nepieciešams vairs. Pārdošana vēlāk izkliedējās neilgi pēc tam, kad bija pieejamas vinila tapetes. Šāda veida tapetes var iztīrīt ar neko, bet ziepēm un ūdeni, tāpēc McVikera produkts tagad bija gandrīz novecojis.

Lai jautājumiem sliktāk, Cleo McVicker gāja bojā lidmašīnas avārijā 1949. gadā, un Džo McVicker, Noah McVicker brāļadēls, kurš bija nolīgts, lai aizstātu Cleo, uzzināja viņš bija reta vēža gadu vecumā 25 un nebija sagaidāms, lai izdzīvotu.

Tomēr faktiski viņš faktiski izdzīvoja, pateicoties jaunajai eksperimentālajai starojuma terapijai. Lai gan pat pēc ārstēšanas ārsti uzskatīja, ka tas ir neveiksmīgs, un viņam teica, ka viņš drīz mirs (patiesībā viņš nemirst līdz 1992. gadam, lai arī viņa beidzās bija diezgan skumji, vispirms skatīt tālāk esošos Bonusa faktus).

Jebkurā gadījumā ieejiet Kei Zufallā 1954. gadā, Play-Doh vēstures nesaskaņotajā varonē un Joe McVicker māsai. Kei strādāja bērnudārzā un viņiem vajadzēja lētus materiālus, lai viņas bērni padarītu Ziemassvētku rotājumus. Šo lētu apdares materiālu meklējuma procesā viņa žurnālā nolasīja, ka šim uzdevumam varat izmantot fona tīrīšanas līdzekli. Zinot grūtības, kādas bija viņas brāli-in-likuma uzņēmumā, viņa iznāca un nopirka kādu Kutola fona tīrīšanas līdzekli, lai uzzinātu, vai tas darbosies šajā pieteikumā. Pēc tam, kad viņš ne tikai pamanīja, ka tas strādāja, bet bērni ar to spēlēja ar strūklu, viņa sauca Joe un viņam teica, ka viņiem tagad ir nepieciešams novecojušais tapetes tīrītājs rotaļlietā. Joe paskatījās uz bērnu Ziemassvētku rotājumiem un vienojās, ka tā ir lieliska ideja. Lai to atvieglotu, viņi vienkārši noņēmuši mazgāšanas līdzekli no mīklas un pievienoja mandeļu smaržu un dažas krāsas. (Sākotnēji tas bija balts.)

Joe nolēma atkārtoti kristīt savienojumu, kas tagad būtu rotaļlieta: "Kutola varavīksnes modelēšanas savienojums". Ievadiet Kay Zufall, lai atkal saglabātu dienu, apliecinot viņam, ka tas ir briesmīgs produkta nosaukums. Viņa un viņas vīrs Bobs pēc tam mēģināja domāt par labāku. Savu diskusiju gaitā Kay nāca klajā ar "Play-Doh", kuru viņi abi mīlēja un iesauca vārdu Joe, kam tas arī patika.

Pateicoties dažiem savienojumiem ar skolas valdes locekļiem, kas izveidojušies no ziepju pārdošanas, uzņēmums sākotnēji pārdod savu jauno produktu skolām visā Cincinnati. Tad viņi sāka mēģināt pārdot to veikalos, tikai nelielā mērā panākot panākumus vietējā tirgū.

Kaut arī šajā brīdī tas bija glābis uzņēmumu, bez naudas lielai reklāmai, šķiet, ka Play-Doh bija paredzēts ļoti lētai izaugsmei - vismaz līdz brīdim, kad Džo McVikeram izdevās runāt savā veidā auditorijā ar Bobu Keeshanu, kas labāk pazīstams kā Captain Kangaroo.

Viņš parādīja Keeshan the Play-Doh un paskaidroja viņam, ka Kutol nav naudas nacionālajai reklāmas kampaņai vai naudai, lai produkts tiktu rādīts šovā. Tomēr, ja Keeshan piekristu lietot produktu reizi nedēļā Captain Kangaroo, viņi Captain Kangaroo ražošanas uzņēmumam piešķirs 2% no pārdošanas apjoma, kamēr viņš turpina to parādīt. Kapteinis vienojās, un Play-Doh ātri kļuva par nacionālu skatu, pat pateicoties Captain Kangaroo ekspozīcijai.

Turklāt, pat ja viņi joprojām pārdod fona savienojumu par 34 centiem par audu, viņi varēja saņemt $ 1,50 par Play-Doh varonību, neskatoties uz to, ka kārbās bija tāds pats savienojuma daudzums, un abi produkti bija gandrīz identiski, izņemot tīrīšanas savienojums bija balts un pievienots nedaudz mazgāšanas līdzekļa.

Bonus fakti:

• Joe McVicker mārketinga spožums acīmredzot neattiecās uz citiem uzņēmējdarbības jautājumiem. Dažu gadu laikā pēc "Play-Doh" debija kompānija katru gadu iztērē 3 miljonus ASV dolāru (aptuveni 26 miljonus eiro), un liela daļa no tām ir peļņa un pārdošanas apjoms, kas turpina pieaugt ļoti strauji, jo tie sāka paplašināties līdz citās valstīs viņš piekrita pārdot "Rainbow Crafts", kas bija "Kutol" meitasuzņēmums, kas ražo Play-Doh, par tikai 3 miljoniem dolāru "General Mills". Tā kā uzņēmums katru gadu jau šo summu aprēķināja un turpināja augt, tas tika uzskatīts par milzīgu kļūdu viņa darbinieku vidū, kas centās paaugstināt naudas summu, lai izietu no vispārējās malas, bet neizdevās. Viņa bijušais partneris Bill Rhoedenbaugh arī mēģināja pārliecināt viņu par to, ko būtu bijis pārdošana, bet Joe to arī neuzklausīja. Tikai astoņus gadus pēc pārdošanas Play-Doh bija kļuvis par globālu bērnu rotaļlietu štāpeļšķiedrām un nosūtījis savu 500 miljonu tonnu par vienu cenu par vienu cenu par vienu cenu.
• Joe McVicker galu galā izšķērdināja 3 miljonus ASV dolāru, ko viņš veica Rainbow Crafts un Play-Doh pārdošanas laikā, un pēc būtības tā nomira 1992. gadā.
• Rhoedenbaugh vairs nebija teikts Rainbow Crafts un Play-Doh pārdošanas jautājumos, jo McVicker to aizturēja, jo Rhoedenbaugh beidzās ar cīņu Kutol, kamēr McVicker bija saņēmis Rainbow Crafts pēc tam, kad bija teicis un darīja visu manevrēšanu. Šajā laikā McVicker iesniedza Play-Doh patentu, kurā sarakstā bija iekļauts tikai pats un viņa tēvocis Noahs McVickers kā radītāji, lai gan acīmredzot bija aptuveni seši cilvēki, kas to palīdzēja radīt, tostarp Rhoedenbaugh un Dr. Tien Liu.
• Gaišajā pusē, neskatoties uz to, ka Kutol pati, bez Play-Doh, joprojām cīnījās, Rhoedenbaugh izdevās to pagriezt, un šodien tas ir viens no lielākajiem rūpniecības un institucionālajiem roku ziepju ražotājiem pasaulē. Rhoedenbaugh beidzot aizgāja pensijā, atstājot plaukstošo uzņēmumu saviem dēliem.
• Kaut arī nejautā par to, ka Kutola tapetes tīrīšanas līdzekļa izveidei rotaļlietā nav nekādu oficiālu kredītu vai naudas, un pēc tam šīs rotaļlietas nosaukumu nosaucot, būtībā izglābjot uzņēmumu, Kay patiesībā pat šodien ir diezgan laimīgs, ka viņa varētu palīdzēt: "Cilvēki jautājiet mums, jūs atlaida vārdu? Nu kurš zināja, ka kaut ko pārdotu? Joe izdarīja smago darbu, mums bija daļa no tā noteikti, bet, ja tas nebūtu pārdots, tas nebūtu neko."
• Kay un viņas vīrs Bobs, kas ir ārsts, vada nabadzīgo klīniku. Klīnika katru gadu saņem aptuveni 12 000 pacientu, kurus aprūpē apmeklē apmēram 20 brīvprātīgo ārstu, to skaitā Bobu. Klīnika atrodas Doverā, Ņūdžersijā.
• "Play-Doh" formula bija nedaudz uzlabota ķimikālijas Dr. Tien Liu beigās 1950. gadā, lai tā netiktu izžuvēta tik ātri, kā oriģinālā tapetes tīrītāja formula. Viņa tweaks uz sastāvdaļām arī padarīja to tā, tas nebūtu kļuvis balts pēc izžūšanas, ko tā darīja sākotnējā formulu.
• Sākotnējais Play-Doh bija vienā galonu sarkanā, zilā un dzeltenā krāsā. Viņi to pārdod tādā lielā apjomā vienā konteinerā, jo viņi uzskatīja, ka vislabāk ir pārdot to skolām, nevis mēģināt to pārdot vietējiem patērētājiem.
• Foliju savienojums, kas galu galā kļuva par Play-Doh, patiesībā bija diezgan izplatīts, pirms Kutols to sāka. Proporcijas bija atšķirīgas, atkarībā no tā, ar ko jūs runājāt, bet galvenais recepte bija zināms daudziem mājas veidotājiem, un tādā veidā Noah McVicker uzzināja, kā to izdarīt vispirms.
• Kad tas tika izlaists, Play-Doh bija milzīgas priekšrocības salīdzinājumā ar populārajiem dienas modelēšanas māliem, jo tas nemazinājās, piemēram, modelējot mālu.
• Jūs varētu izlasīt noteiktas vietas, ko sākotnēji pārdodot Play-Doh ar nosaukumu "Magic Clay", taču tas nav taisnība. Tas bija Play-Doh no sākuma.
• Play-Doh tika nopirkts no General Mills, ko Tonka Corporation iegādājās Hasbro, kurš to vēl šodien ir iegādājies. Hasbro saka, ka Play-Doh galvenokārt ir no kviešu miltiem, sāls un ūdens. Citas sastāvdaļas ir konservanti, naftas piedevas (lai uzlabotu tekstūru) un boraks, lai novērstu pelējuma veidošanos uz tās.
• Jūs varat viegli izveidot savu Play-Doh tipa kombināciju mājās pietiekami viegli, izmantojot 2 tases miltu, 2 tases silta ūdens, 1 tase sāls, 2 ēdamkarotes augu eļļas, 1 ēdamkarote zobakmens krējuma, šķidrās pārtikas krāsvielas un aromātiskās eļļas. Tieši tā, kā to izdarīt, dodieties šeit: Kā spēlēt Play-Doh
• Sakarā ar ļoti lielu daudzumu sāls savienojumā, ir svarīgi neļaut dzīvniekiem (vai bērniem) ēst Play-Doh. Sāls daudzums ir pietiekami liels vienā tilpuma vienībā, un, ja tie ēd tik daudz, lai aizpildītu to kuņģus (kas nav tik daudz ar bērniem, kā tas ir suņiem), to nātrija saturs var palielināties līdz ļoti bīstamam, iespējams, pat letāls līmenis.
• Šodien vidēji gandrīz 100 miljoni Play-Doh kāršu tiek pārdoti katru gadu.